«Креативное поколение»: как экономика партнёрств меняет креативные индустрии

На VII «Российской креативной неделе» в Москве фестиваль «Креативное поколение» стал одной из ключевых точек притяжения для лидеров креативных сообществ, бизнеса, институтов развития и регионов. Главный акцент — не на отдельных кейсах, а на том, как выстроить устойчивую систему сотрудничества, способную создавать новые рынки и поддерживать развитие территорий.

Центральным событием фестиваля стала презентация федерального движения «Креативное поколение» — инициативы, которая формирует единую инфраструктуру взаимодействия для 16 секторов креативной экономики. Концепцию движения, его архитектуру и цифровую платформу представил креативный продюсер «Креативного поколения» Николай Горелый, подчеркнув, что сегодня реальные прорывы происходят на стыке компетенций, индустрий и ресурсов. По его словам, движение изначально задумано как экосистема, где каждый участник получает доступ к постоянному AI‑агенту, базе партнёров и инструментам для многократного запуска коллабораций — вместо бесконечного «холодного» поиска.

Продолжением презентации стала панельная дискуссия «Креативное поколение × ЭТО БАЗА», посвящённая роли региональных сообществ в развитии территорий. Впервые на одной федеральной площадке встретились лидеры книжной индустрии, гастрономических проектов, дизайнерских студий, медиа, культурных пространств и креативных кластеров из разных регионов России.

Участники обсуждали, как выстраивать рабочие союзы между креативными индустриями, городскими пространствами и бизнесом, и как локальные коллаборации влияют на экономику и качество городской среды. Общий вывод: именно профессиональные сообщества становятся средой, где рождаются устойчивые партнёрства, новые продукты и инициативы, способные качественно менять жизнь территорий.

Важный шаг — создание новой инфраструктуры для работы с сообществами. В рамках фестиваля объявлено о запуске Центра сообществ и стартовой Всероссийской переписи креативных сообществ, результаты которой станут основой для формирования Совета движения «Креативное поколение».

Основатель Центра Сообществ Максим Никитинский отмечает, что креативные индустрии приносят регионам реальный экономический результат, когда выходят в туризм, производство и городскую среду, а для этого важно понимать, кто именно работает в креативном секторе в каждом регионе. К движению уже присоединились Dprofile, ЦентрСообществ.РФ, АНО «Национальное агентство развития территорий», сообщество «Город‑музей», Национальный фонд искусственного интеллекта, движение «Вдохновители», сообщество «ЭТО БАЗА», клуб HoV.pro и другие объединения из разных регионов России. Подписанные соглашения фиксируют переход от точечных контактов к единой системе взаимодействия между креативными сообществами, бизнесом и институтами развития.

Отдельный блок фестиваля — проектная сессия «Репка AI», сфокусированная на создании бренд‑коллабораций на стыке культурных институций, бизнеса, производителей, технологических компаний и креативных команд. Участники работали с методологией коллективного проектирования и AI‑инструментами, чтобы за несколько дней пройти полный цикл — от идеи до просчитанных бизнес‑кейсов с понятной экономикой, сроками и распределением ролей.

Директор Центра инноваций и искусственного интеллекта в коммуникациях Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Иван Тараскин подчёркивает, что большинство партнёрств «ломается» не из‑за слабых идей, а из‑за неправильно подобранных партнёров и непросчитанных факторов успеха, поэтому научные фреймворки коллабораций встроены в логику AI‑агентов «Репки». Сооснователь бренда коллабораций ГОРБАЧЁВА 88 Кристина Евишева говорит о людях и общих ценностях как о главном активе таких проектов: именно на этой базе появляются новые культурные форматы и устойчивые бренд‑партнёрства.

Запуск движения «Креативное поколение» становится шагом к формированию национальной платформы сотрудничества для креативных индустрий, где ключевую роль играют партнёрства, доверие и цифровая инфраструктура. Для модной индустрии и креативного бизнеса это означает переход от разовых коллабораций к долгосрочным экосистемам, в которых бренды, медиа, регионы и технологические компании совместно создают новые рынки и продукты.

«“Креативное поколение” — это про переход от точечных инициатив к настоящей национальной инфраструктуре креативных индустрий. Мы видим, как по всей стране появляются сильные локальные сообщества, но им не хватает общего контура — цифровой платформы, понятных правил игры и доверия между участниками. Новое движение закрывает этот разрыв: оно собирает лидеров креативных сообществ, даёт им общий язык, общие инструменты и превращает разрозненные инициативы в систему. Для нас важно, что в этой системе креативные индустрии больше не воспринимаются как “красивое дополнение”, а становятся полноценным экономическим фактором развития территорий и брендов России», — говорит Антон Алфер, президент АНО «НАЦИОНАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА».